El black friday se ha convertido en una de las fechas más esperadas por los consumidores en todo el mundo, incluyendo España. Se trata de un día de descuentos y promociones masivas que incentivan el consumo y las compras, tanto en tiendas físicas como en línea. Sin embargo, en los últimos años, se ha visto un incremento notable en la publicidad online durante esta campaña, y es que las marcas han encontrado en el mundo digital el mejor canal para llegar a su público objetivo. En este artículo, hablaremos sobre cómo la publicidad online ha ido tomando protagonismo en el black friday en España, y cómo esto ha cambiado la forma en que los consumidores se relacionan con esta fecha.
Una de las razones por las cuales la publicidad online ha crecido tanto durante el black friday en España, es por el cambio en los hábitos de consumo de los usuarios. Cada vez son más las personas que prefieren realizar sus compras en línea, ya que les ofrece comodidad, variedad y, sobre todo, mejores precios. De hecho, según el informe de la Comisión Nacional de los Mercados y Competencia (CNMC), durante la campaña de black friday de 2018, las ventas en línea crecieron un 9,3% respecto al año anterior, mientras que las ventas en tiendas físicas disminuyeron un 1,6%. Esto demuestra que la publicidad online se ha convertido en una herramienta fundamental para llegar a los consumidores y aumentar las ventas durante esta fecha.
Además, la publicidad online ofrece la posibilidad de segmentar audiencias de forma mucho más precisa que otros medios. Al utilizar herramientas y plataformas digitales, las marcas pueden dirigirse a perfiles específicos de consumidores que encajan con su público objetivo, lo cual les permite optimizar sus esfuerzos publicitarios y aumentar su retorno de inversión. De esta forma, durante el black friday, las marcas pueden llegar a su público objetivo de manera más eficiente gracias a la publicidad online.
Otra ventaja de la publicidad online en el black friday, es que permite a las marcas medir de forma más precisa el impacto de sus campañas. A través de herramientas como Google Analytics o Facebook Ads, es posible conocer cuántos usuarios han visto un anuncio, cuántos han hecho clic en él y cuántos han finalizado una compra. Esto facilita a las marcas la toma de decisiones basadas en datos y el ajuste de sus estrategias publicitarias en tiempo real, maximizando así sus resultados.
La publicidad online también ofrece una mayor flexibilidad y adaptabilidad a las necesidades de las marcas durante el black friday. A diferencia de otros medios tradicionales, como la televisión o la radio, donde reservar un espacio publicitario puede resultar costoso y requiere de una planificación y producción previa, en el mundo digital, las marcas pueden modificar sus campañas en tiempo real si es necesario. Por ejemplo, si se agotan existencias de un producto, se puede pausar una campaña específica o si se desea resaltar un producto en particular, se puede aumentar la inversión en ese anuncio en concreto.
En cuanto a los formatos publicitarios, durante el black friday en España, se han utilizado principalmente tres: los anuncios en buscadores, la publicidad en redes sociales y los anuncios display en páginas web. Los anuncios en buscadores son una excelente opción para llegar a aquellos usuarios que están buscando un producto o servicio en concreto, ya que aparecen en los primeros resultados de búsqueda. Por su parte, la publicidad en redes sociales, especialmente en plataformas como Facebook e Instagram, permite llegar a un gran número de usuarios de forma rápida y efectiva. Y, por último, los anuncios display, que se muestran en diferentes sitios web y plataformas digitales, aumentando así la visibilidad de la marca durante el black friday.
