Primark ha reducido el precio de cientos de sus prendas más vendidas en España, una medida que ya alcanza a sus establecimientos nacionales, incluido el situado en el centro comercial Valle Real, en Maliaño. La iniciativa llega en un momento marcado por la debilidad del consumo en Europa continental y por los planes de Associated British Foods para separar la cadena de moda de su negocio alimentario.
La tienda cántabra, identificada por la compañía como Primark Santander, se encuentra en el centro comercial Valle Real, en el municipio de Camargo. El establecimiento, ubicado en la calle Alday, ofrece colecciones de mujer, hombre, niños, hogar y accesorios, además de servicios como aparcamiento, acceso para personas con movilidad reducida y conexión wifi.
La nueva estrategia comercial de la firma irlandesa se desarrolla bajo el concepto de “Valor Icónico” y afecta a productos de gran demanda de sus diferentes colecciones. El objetivo es reforzar su posicionamiento como una de las principales referencias de la moda asequible, en un escenario en el que muchos consumidores prestan cada vez más atención al precio, pero también a la calidad y la durabilidad de las prendas.
Precios más bajos y mejoras en las colecciones
Primark asegura que las rebajas no se limitarán a una campaña puntual. La compañía ha acompañado los nuevos precios con inversiones destinadas a mejorar los tejidos, el corte, el diseño y la resistencia de las prendas.
Entre los artículos incluidos en la iniciativa aparecen sudaderas y pantalones de chándal para hombre por 12 euros, jerséis para mujer por 18 euros, pijamas de estilo boyfriend por 15 euros, pijamas infantiles por 10 euros y leggings de terciopelo por 7 euros. Los productos tendrán una señalización específica en las tiendas para facilitar su identificación.
Estas novedades también podrán encontrarse en el establecimiento de Valle Real, que funciona como el principal punto de venta físico de Primark en Cantabria. La tienda abrió sus puertas en noviembre de 2012 y se convirtió entonces en el primer establecimiento de la enseña en la comunidad autónoma.
El director general de Primark Iberia, Carlos Inácio, ha señalado que la empresa pretende continuar definiendo el concepto de moda asequible. La cadena sostiene que los clientes deben poder acceder a precios reducidos sin renunciar al estilo ni a una mejora progresiva de la calidad.
La rebaja de precios busca, además, mantener el atractivo del modelo de Primark frente al avance de otras compañías de moda económica y de las plataformas digitales. A diferencia de algunos de sus competidores, la firma ha construido tradicionalmente su negocio alrededor de las tiendas físicas, por lo que establecimientos como el de Maliaño ocupan un papel relevante dentro de su estrategia comercial.
Las ventas comparables retroceden en Europa
La decisión llega después de que Associated British Foods comunicara una evolución desigual del negocio de Primark durante su tercer trimestre fiscal, finalizado el 20 de junio. Las ventas totales de la cadena aumentaron un 3%, impulsadas por la apertura de nuevos establecimientos, pero las ventas comparables descendieron un 2,2%.
En Reino Unido, la facturación creció un 1% y las ventas comparables se mantuvieron prácticamente estables. La evolución fue más débil en Europa continental, donde el grupo reconoció un contexto de consumo complicado durante abril y mayo. La mejora del tiempo favoreció una recuperación de la actividad comercial en junio.
La empresa relacionó la menor afluencia de compradores con la incertidumbre económica, el deterioro de la confianza de los consumidores y las presiones sobre la renta disponible. Este escenario resulta especialmente relevante para Primark, cuyo público busca principalmente prendas a precios reducidos.
A pesar del retroceso de las ventas comparables, Associated British Foods mantuvo sus previsiones anuales para la división de moda. La compañía espera que Primark cierre el ejercicio con un margen de beneficio operativo ajustado cercano al 10%.
Al mismo tiempo, el grupo prepara uno de los mayores cambios de su historia empresarial. Associated British Foods anunció en abril su intención de separar Primark de sus negocios de alimentación, entre los que se encuentran marcas como Twinings y Jordans. Tras la operación, los accionistas de AB Foods tendrán participaciones en dos compañías cotizadas independientes.
La escisión está prevista antes de finales de 2027 y permitirá que Primark opere como una empresa diferenciada. Mientras avanza ese proceso, la cadena trata de recuperar el impulso comercial mediante precios más bajos, nuevas colecciones y una mejora de la experiencia en sus tiendas.
En Cantabria, esta estrategia tendrá su reflejo directo en el establecimiento de Valle Real. La bajada de precios convierte a la tienda de Maliaño en el escaparate regional de una ofensiva con la que Primark busca atraer a un consumidor más prudente y reforzar su posición frente a la competencia.
